Платформа Nativity
Уникальная платформа для запуска
таргетированной рекламы в telegram-
каналах с programmatic подходом
Кейсы

Онлайн-кинотеатр START провел рекламную кампанию на платформе Nativity с оптимизацией стоимости контакта на 38%

О проекте:
START — первый в России онлайн-кинотеатр, сделавший ставку на собственный контент и удерживающий лидерство по количеству ежегодно производимых originals (по данным TelecomDaily за 2021, 2022 и первые 5 месяцев 2023 года). 8-серийная драма «Жить жизнь» стала сотой оригинальной премьерой и самым успешным запуском за всю историю START. Большая рекламная кампания нового сериала по бестселлеру Анны Богинской проходила в мае по различным каналам — наружная реклама, спонсорство на тв, интернет и соцсети. Для охвата аудитории кинолюбителей в Telegram была запущена кампания на платформе Nativity.

Вводные
данные /
показатели:

Цель кампании

Охват фокусной аудитории

Таргетинг

Кинолюбители

Геотаргетинг

РФ

Рекламная
кампания

Чтобы охватить аудиторию активных кинолюбителей и вовлечь первых клиентов, команда Start.ru запустила медийно-контентую кампанию на Nativity. Для повышения эффективности при настройке была выбрана одна из 80 «готовых» аудиторий. Сегмент «Кино и премьеры» включает в себя подписчиков каналов, которых были наиболее заинтересованы в контенте, связанном с новыми фильмами и сериалами. Подобный подход позволил таргетировать кампанию на целевую аудиторию в один клик.

Рекламные
креативы

В ходе кампании были использованы промо-посты с видео-тизерами нового сериала, коротким текстовым сопровождением, заточенным под целевую аудиторию, и возможностью перехода на сайт. Ссылки вели на страницу сериала с бесплатным просмотром на протяжении недели.

#NativityCases
Результаты
Благодаря оптимизации показов в ходе рекламной кампании стоимость целевых контактов сократилась на 38% при сохранении первоначального бюджета.
38%
снижение стоимости целевых контактов
Алена Буга
Специалист по медиазакупкам в онлайн-кинотеатре START.

Nativity мы планировали протестировать как охватный инструмент, через который будет возможность взаимодействовать с пользователями на площадке Telegram. В эпоху, когда аудитория активно пробует разные площадки, важно вовремя реагировать и пробовать разные инструменты уже не только в классических инструментах медиа, но и ресурсах Tg. Главная цель — охватная кампания — была достигнута, а значит можно и нужно в дальнейшем пробовать этот подход и тестировать таргетинги